Phil Spencer is nog maar net vertrokken, maar de nieuwe Xbox‑topvrouw Asha Sharma drukt meteen haar stempel met een opvallende koerswijziging. Microsoft Gaming‑CEO Asha Sharma heeft namelijk een einde gemaakt aan de ‘This is an Xbox’-campagne.
Een nieuw hoofdstuk voor Xbox met Asha Sharma
Met Asha Sharma aan het roer lijkt er veel te gaan veranderen bij Xbox, en dat begint meteen bij de visie. De afgelopen twee jaar, draaide de marketing volledig om de ‘This is an Xbox’-strategie, waarbij vrijwel elk apparaat als een Xbox werd gepositioneerd. Denk aan desktop‑pc’s, laptops, tablets, smartphones, koelkasten met een scherm, VR‑headsets en Windows‑handhelds.
Volgens Sharma sloot die aanpak niet aan bij de kern van het Xbox‑merk, waarin de console centraal hoort te staan. De Xbox‑console vormt de identiteit van het platform, en dat raakte met deze campagne steeds verder uit beeld. Daarom heeft Microsoft besloten de huidige strategie volledig stop te zetten. Alle verwijzingen naar ‘This is an Xbox’ zijn inmiddels van de Xbox‑ en Microsoft‑websites verwijderd.
(Tekst gaat verder onder de video)
Een koerswijziging voor Xbox
De koerswijziging wordt met name positief ontvangen door Xbox‑fans, die al een lange tijd het gevoel hadden dat het merk zijn identiteit aan het verliezen was. Dat Asha Sharma de Xbox‑console weer centraal wil zetten, zorgt dan ook voor opluchting. Als alles een ‘Xbox’ wordt genoemd, verliest de console vanzelf zijn relevantie. Met de komst van de next-gen Xbox Helix‑console lijkt Sharma vastberaden om de gaming console opnieuw te positioneren als het hart van het merk, en daarmee de toekomst van Xbox te bepalen.
‘This is an Xbox’ zou bedacht zijn door voormalige Xbox-president Sarah Bond die inmiddels niet meer werkt bij Microsoft. Zij was vastberaden om dit te pushen en iedereen die het er niet mee eens was, kon bij het bedrijf vertrekken. Uiteindelijk vertrok Sarah Bond zelf op de dag dat Asha Sharma werd aangesteld als de nieuwe baas van Xbox. Een woordvoerder van Microsoft heeft officieel bevestigd dat het Asha Sharma zelf was die een einde maakte aan de ‘This is an Xbox’ campagne.
“Asha heeft de slogan ‘Dit is een Xbox’ afgeschaft omdat die niet meer als Xbox aanvoelde,” legde een woordvoerder van Microsoft uit. “Ze leidt persoonlijk een herziening van hoe we ons als merk presenteren.“
Xbox Helix
Sinds Asha Sharma het roer heeft overgenomen, hint ze op grote veranderingen waarbij zowel de Xbox‑console als de community weer centraal komen te staan. Veel van die veranderingen kosten tijd, benadrukken Sharma en haar rechterhand Matt Booty. Daarom lijkt de nieuwe koers van Microsoft pas zichtbaar te worden met de lancering van de volgende console: de Xbox Helix, die naar verluidt nog steeds gepland staat voor de feestdagen van 2027.
Omdat Xbox dit jaar zijn 25‑jarig jubileum viert, is de kans groot dat de grote onthulling van de Xbox Helix tijdens een aankomende showcase plaatsvindt, traditioneel wordt deze in de eerste helft van juni gehouden.
Gaat Xbox een grote comeback maken onder leiding van Asha Sharma? Delen kan eenvoudig met andere gamers via de knoppen bovenin het artikel.
